Úvod / Off page SEO
Off page SEO
Off page SEO je časť optimalizácie pre vyhľadávače, ktorá sa deje mimo vášho webu. Patria do nej spätné odkazy z cudzích stránok, zmienky o značke, PR články a profily firmy inde na internete. Píše sa aj offpage SEO alebo off site SEO a znamená to isté.
- Čo to je
- signály o vašom webe, ktoré vznikajú mimo neho
- Najväčšia časť
- spätné odkazy, teda linkbuilding
- Opak
- on page SEO, čiže texty, nadpisy a technický stav vášho webu
- Prečo je ťažšie
- nemáte to pod rukou, musí to vzniknúť u niekoho iného
Zložky
Čo patrí do off page SEO
Štyri skupiny signálov. Líšia sa tým, koľko práce dajú a ako presne sa dá ich účinok zmerať, ale spoločné majú to, že ani jeden z nich nevzniká na vašom webe.
Spätné odkazy
Najsilnejší a najlepšie merateľný off page signál. Odkaz z cudzieho webu na váš Google číta ako odporúčanie. Rozhoduje sila webu, tematická zhoda a to, či odkaz dáva zmysel aj človeku.
Zmienky o značke bez odkazu
Meno firmy v článku, aj keď na vás nikto neodkazuje. Pri citovaní v AI odpovediach majú podľa dostupných analýz väčší vzťah k výsledku než samotné odkazy, hoci ide o koreláciu, nie o dôkaz príčiny.
Digitálne PR
Téma, ktorú redakcia vezme sama, lebo je pre jej čitateľa zaujímavá. Vlastný prieskum, dáta z odboru alebo nástroj. Odkazy z toho vznikajú ako vedľajší produkt, nie ako predmet dohody.
Profily a lokálne signály
Profil firmy na Googli, zápisy v katalógoch, ktoré niekto naozaj používa, a recenzie od zákazníkov. Pri lokálnych službách rozhodujú o viditeľnosti v mapách viac než čokoľvek iné.
Rozdiel
On page a off page SEO vedľa seba
Jedno bez druhého nefunguje. Odkazy na stránku, ktorej Google nerozumie, sú vyhodené peniaze. A dokonalá stránka bez odkazov sa na konkurenčnej fráze pred zavedené weby nedostane.
| Vec | On page SEO | Off page SEO |
|---|---|---|
| Kde sa to deje | na vašom webe | na cudzích weboch |
| Kto o tom rozhoduje | vy | niekto iný |
| Čo tam patrí | texty, nadpisy, rýchlosť, štruktúra, mobil | spätné odkazy, zmienky, PR, profily |
| Ako rýchlo sa mení | jedno nasadenie | týždne až mesiace |
| Čo robíme my | neriešime, to je práca vášho webára | odkazy, PR články a meranie pozícií |
Jadro
Prečo sú odkazy jadrom off page SEO
Zo všetkých off page signálov sú spätné odkazy jediný, ktorý sa dá dopredu naplánovať, kúpiť v známom množstve a potom overiť. Zmienku o značke si neobjednáte na budúci utorok, odkaz áno.
Cena jedného odkazu sa riadi silou webu, na ktorom článok vyjde. Meriame ju pásmom Ahrefs DR, lebo je to jediné číslo, ktoré si viete o každom webe overiť sami. Začína na 45 € a pri najsilnejších slovenských tituloch končí na približne 2 200 €.
Celý rozpis pásiem, mesačné balíčky od 490 € aj to, čo je v cene vždy, nájdete v cenníku. Ak vás zaujíma, ako odkaz funguje a čo z neho Google číta, to rozoberá stránka o spätných odkazoch.
Na čo si dať pozor
Čo sa za off page SEO vydáva, a nie je ním
Tisíc odkazov za víkend
Profil, ktorý narastie skokovo, vyzerá inak než profil, ktorý rastie. Odkazy z domén bez vlastnej autority nemajú merateľný efekt, preto pod DR 10 odkazy nepredávame.
Zápis do päťsto katalógov
Katalóg, ktorý nikto nepoužíva, je stránka bez čitateľov. Zmysel majú oborové zoznamy, kde vás naozaj niekto hľadá, a tých je na každý odbor pár, nie stovky.
Výmena odkazov za odkazy
Dvojice webov, ktoré si odkazujú navzájom, sú rozpoznateľný vzorec. Pri dvoch partneroch je to prirodzené, pri sieti dvadsiatich už nie.
Otázky k off page SEO
Čo je off page SEO?
Off page SEO je časť optimalizácie pre vyhľadávače, ktorá sa deje mimo vášho webu. Patria do nej spätné odkazy z cudzích stránok, zmienky o vašej značke bez odkazu, PR články a profily firmy na cudzích weboch. Spoločné majú to, že ich nemáte priamo pod rukou: nedajú sa prepísať v redakčnom systéme, musia vzniknúť u niekoho iného.
Píše sa to dvoma spôsobmi, off page SEO aj offpage SEO, a znamená to isté. Stretnete sa aj s pojmom off site SEO, ktorý je rovnako zameniteľný.
Aký je rozdiel medzi on page a off page SEO?
On page SEO je všetko, čo robíte na vlastnom webe: texty, nadpisy, vnútorné prelinkovanie, rýchlosť načítania, štruktúra adries a to, aby stránka fungovala na mobile. Máte to celé pod kontrolou a zmena je otázkou jedného nasadenia.
Off page SEO je to, čo o vás hovoria cudzie weby. Nedá sa to prikázať, dá sa to len získať alebo dohodnúť. Preto trvá dlhšie a preto sa aj drahšie kupuje.
Je off page SEO to isté ako linkbuilding?
Nie, linkbuilding je jeho najväčšia časť, nie celok. Off page SEO zahŕňa aj zmienky o značke bez odkazu, recenzie, profil firmy v mapách a digitálne PR. Linkbuilding je z toho tá časť, ktorá sa zameriava na spätné odkazy.
V praxi sa tie pojmy často miešajú, lebo odkazy sú z off page signálov najsilnejšie a najlepšie merateľné. Ale je rozdiel povedať „robíme off page SEO" a „dodávame spätné odkazy". To druhé je konkrétne.
Dá sa off page SEO robiť svojpomocne?
Časť áno. Profil firmy na Googli, recenzie od zákazníkov, zmienky v oborových skupinách a odkazy od partnerov alebo dodávateľov si viete zariadiť sami a nestojí to nič okrem času.
Kde to prestáva byť svojpomocné, je získavanie odkazov z médií a oborových webov. Tam treba tému, ktorú redakcia vezme, text, ktorý sa dá publikovať, a dohodu o umiestnení. To je práca, ktorú robíme my.
Ako dlho trvá, kým off page SEO zaberie?
Prvé posuny v poradí bývajú viditeľné za šesť až dvanásť týždňov od prvých umiestnení. Odkaz musí Google najprv nájsť, zaindexovať a priradiť mu váhu, a to nie je jednorazová udalosť.
Pri konkurenčných frázach počítajte skôr s pol rokom. Kto sľubuje posun za tri týždne, buď necieli na konkurenčnú frázu, alebo hovorí o nasadení, nie o výsledku.
Ďalší krok
Off page časť vieme prevziať
Weby vyberáme, texty píšeme a publikáciu zariadime my. Vy pred publikáciou vidíte metriky a každý mesiac pohyb na pozíciách. Napíšte adresu webu a frázu, na ktorú chcete rásť.