Linkbuilding
v džungli webu

Link building je budovanie spätných odkazov, teda odkazov, ktoré na váš web vedú z cudzích stránok. Google ich číta ako odporúčanie: čím viac dôveryhodných webov na vás odkazuje, tým vyššiu autoritu vašej stránke priznáva.

Nie je to to isté ako obsah alebo technické SEO. Tie rozhodujú o tom, či vás Google pochopí. Odkazy rozhodujú o tom, či vám uverí natoľko, aby vás dal pred konkurenciu.

Obe podoby znamenajú to isté a obe sú v slovenčine bežné. „Link building" je pôvodný anglický tvar z dvoch slov, „linkbuilding" je zdomácnená podoba, ktorú používa aj slovenská Wikipédia. Rovnako sa stretnete s opisom „budovanie spätných odkazov".

Pre vás to nemá žiadny praktický dopad, je to len pravopis. Na tomto webe nájdete obe, lebo ľudia hľadajú raz tak a raz tak.

Spätný odkaz, po anglicky backlink, je jeden konkrétny odkaz z cudzieho webu na váš. Text, na ktorom odkaz visí, sa volá kotviaci text alebo anchor text a hovorí Googlu, o čom stránka na druhom konci je.

Dofollow je bežný odkaz, ktorý autoritu posúva ďalej. Nofollow je odkaz s atribútom, ktorý Googlu hovorí, aby ho v tomto smere nerátal. Pre linkbuilding majú zmysel dofollow odkazy a všetky umiestnenia, ktoré dodávame, kontrolujeme práve na toto.

Áno, linkbuilding je hlavná časť off page SEO, teda tej časti optimalizácie, ktorá sa deje mimo vášho webu. On page SEO sú veci, ktoré máte pod rukou: texty, nadpisy, rýchlosť, štruktúra. Off page je to, čo o vás hovoria cudzie weby.

Jedno bez druhého nefunguje. Odkazy na stránku, ktorej Google nerozumie, sú vyhodené peniaze, a dokonalá stránka bez odkazov sa na konkurenčnej fráze pred zavedené weby nedostane.

Domain Rating je odhad autority domény na stupnici 0 až 100, ktorý počíta nástroj Ahrefs z odkazového profilu webu. Nie je to údaj od Googlu a nie je to jediné, na čom záleží, ale je to jediné číslo, ktoré si viete o každom webe overiť sami.

Preto podľa neho staviame pásma v cenníku. Samotné číslo ale nikdy nestačí: DR sa dá nafúknuť tak, že sa skupina webov navzájom prelinkuje, a potom má každý z nich to isté číslo bez toho, aby zaň niekto ručil. Popri DR sa preto pozeráme na vek domény a jej archívu, na čistotu odkazového profilu a na tematickú zhodu s vašou ponukou. Tie sa do tabuľky zhrnúť nedajú, ale rozhodujú rovnako.

Potrebujete nástroj, ktorý indexuje odkazy, teda Ahrefs, Semrush alebo Majestic. Zadáte doménu konkurenta a vypíše vám weby, ktoré naň odkazujú. Bezplatné verzie ukážu zlomok, na použiteľný zoznam treba platenú.

Profil troch konkurentov nad vami prejdeme aj my, je to súčasť práce pred výberom webov a neúčtujeme to zvlášť. Samostatný audit starého odkazového profilu, teda hľadanie odpadnutých a toxických odkazov, tu nepredávame, to je téma pre seo-optimalizacia.sk.

Jedno umiestnenie na slovenskom trhu stojí približne 75 až 800 € podľa sily média, mesačné balíčky agentúr začínajú okolo 300 až 400 €. U nás začína jednotlivé umiestnenie na 45 € pri DR 10 až 19 a mesačný balíček na 490 €.

Cena jedného odkazu sa riadi pásmom Ahrefs DR, silou média a tým, či vôbec berie platený obsah. Celý rozpis je v cenníku.

Pred každým umiestnením vám povieme, či médium dáva odkaz ako dofollow, alebo ho označuje atribútom rel="sponsored" či nofollow. Dofollow posúva autoritu, označený odkaz ju posúva menej, ale prináša zmienku o značke a dôveryhodnosť.

Google vo svojich pravidlách žiada, aby platené odkazy boli označené, a o označení rozhoduje médium. Preto vám vždy dopredu povieme, ako to konkrétne médium robí, a nikdy nepredávame označený odkaz ako dofollow. Weby vyberáme podľa veku domény, čistoty odkazového profilu, tematickej zhody a pásma DR, zoznam s metrikami vidíte pred publikáciou a bez vášho súhlasu nič nevyjde.

Prvé posuny v poradí bývajú viditeľné za šesť až dvanásť týždňov od prvých umiestnení. Odkaz musí Google najprv nájsť, zaindexovať a priradiť mu váhu, a to nie je jednorazová udalosť.

Pri konkurenčných frázach počítajte skôr s pol rokom. Kto sľubuje posun za tri týždne, buď necieli na konkurenčnú frázu, alebo hovorí o nasadení, nie o výsledku.

Nie, a nikto seriózny to nerobí. Poradie vo výsledkoch určuje Google podľa stoviek signálov, z ktorých ovládame jeden. Garantovať výsledok, ktorý nie je v našich rukách, by bol len dobre znejúci sľub.

Garantujeme, čo v našich rukách je: dohodnutý počet článkov, ich metriky pred publikáciou a to, že odkaz je dofollow a zaindexovaný. Článok aj odkaz držia na webe minimálne dvanásť mesiacov, a ak by odkaz za ten čas zmizol, nahradíme ho bez doplatku. Platí sa až po dodaní, na faktúru.

K mesačným balíčkom navyše patrí 90-dňová garancia vrátenia peňazí. Kedykoľvek do 90 dní môžete požiadať o zrušenie spolupráce, odkazy vedúce na váš web odstránime a peniaze za balíčky vám vrátime. Nevracajú sa len peniaze za vstupnú analýzu kľúčových slov, tá je odvedená práca a zostáva vám.

Podľa štyroch vecí: ako dlho doména existuje a čo na nej bolo predtým, či má čistý odkazový profil bez spamových kotviacich textov, či tematicky sedí k vašej stránke a v akom je pásme DR. Zdroje sú rôzne, od oborových blogov cez médiá až po weby, s ktorými dlhodobo spolupracujeme. Rozhoduje, čo odkaz spraví, nie odkiaľ web pochádza.

Čo zámerne nerobíme, je objem za každú cenu. Pod DR 10 odkazy nepredávame, lebo odkaz z domény bez vlastnej autority nemá merateľný efekt a je to presne ten nákup, po ktorom ľudia hovoria, že linkbuilding nefunguje. Zoznam webov aj s metrikami dostanete pred publikáciou a schvaľujete ho vy.

Na pozíciách. Pred začiatkom spolupráce spravíme analýzu kľúčových slov a zmeriame, kde na nich váš web práve stojí. To je nulový bod. Potom meriame každý mesiac a v reporte vidíte pohyb oproti nemu.

Vstupná analýza stojí 150 € jednorazovo a pri objednávke od 300 € je zdarma, mesačné meranie vývoja pozícií je zdarma po celý čas spolupráce. Je to jediný spôsob, ako odlíšiť skutočný posun od pocitu, a funguje to aj proti nám: keď sa nič nehýbe, vidno to rovnako jasne.

Menej, než by ste čakali. Rozsiahla analýza Ahrefs na 75 000 značkách namerala medzi počtom odkazov a citovaním v AI odpovediach len veľmi slabý vzťah, zhruba 0,22, zatiaľ čo pri zmienkach o značke to bolo približne 0,66 až 0,71.

Je to korelácia, nie dôkaz príčiny, a väčšie značky majú prirodzene oboje. Praktický záver ale platí: odkazy stavajte pre Google, a ak chcete byť aj v AI odpovediach, potrebujete navyše zmienky o značke. Tie vznikajú pri PR článkoch, aj keď odkaz v nich nie je.