Čo je on page SEO a čo off page SEO?
On page SEO je všetko, čo upravujete priamo na svojom webe, aby mu vyhľadávač rozumel a návštevník na ňom našiel odpoveď. Google to v SEO Starter Guide rozoberá po veciach: titulky stránok, popisy vo výsledkoch, nadpisy, popisy obrázkov, adresy stránok a odkazy medzi vlastnými stránkami.
Off page SEO je podľa glosára Ahrefs všetko, čo robíte mimo svojho webu, aby ste zlepšili jeho pozície vo vyhľadávaní. Ahrefs dodáva, že sa pojem často používa ako synonymum linkbuildingu, ale je širší. Moz do off page SEO radí okrem odkazov aj zmienky o značke, citácie a sociálne siete.
Tretiu oblasť, technické SEO, vedú mnohé zdroje zvlášť. Semrush ju popisuje ako úpravy celého webu, napríklad zabezpečenie, rýchlosť načítania a vhodnosť pre mobily. Moz píše, že v spojení s on page aj technickým SEO pomáha off page SEO zvyšovať viditeľnosť, indexáciu, návštevnosť a konverzie.
Jedna poznámka k pojmom. V dokumentoch Google, ktoré sme pri písaní tohto článku prešli, sa on page ani off page nevyskytujú. Je to slovník SEO odborníkov. Google píše o obsahu, odkazoch a zásadách proti spamu, nie o dvoch oddelených priečinkoch, takže rozdelenie berte ako pomôcku na plánovanie práce, nie ako pravidlo vyhľadávača.
Kde vedie hranica medzi on page a off page SEO?
Rozhoduje, kto môže zmenu urobiť. Ahrefs to zhŕňa tak, že on page máte pod plnou kontrolou, off page môžete len ovplyvniť. Podľa tohto kľúča sa dajú zaradiť aj veci, pri ktorých ľudia váhajú.
| Úprava | Kam patrí | Prečo |
|---|---|---|
| Titulok a popis stránky | on page | upravíte ich v kóde alebo v redakčnom systéme svojho webu |
| Odkazy medzi vlastnými stránkami | on page | obe strany odkazu sú vaše |
| Rýchlosť načítania a mobilná verzia | technické SEO | je to na vašom webe, ale týka sa celej stránky, nie jedného textu |
| Spätný odkaz z cudzieho webu | off page | vlastní ho iný človek a on rozhoduje, či vznikne |
| Zmienka o firme bez odkazu | off page | napíše ju niekto iný a odkaz tam byť nemusí |
| Profil firmy v Googli | off page, ale máte nad ním kontrolu | je mimo vášho webu, no zápis upravujete vy |
| Recenzie zákazníkov | off page | píšu ich iní, vy ich môžete len vyžiadať a odpovedať na ne |
Ktoré z nich ovplyvňuje poradie viac?
Všeobecnú odpoveď nemá nikto, ale pár faktov existuje. Google v SEO Starter Guide píše, že obsah, ktorý ľudia považujú za zaujímavý a užitočný, bude pravdepodobne ovplyvňovať viditeľnosť webu vo vyhľadávaní viac než ktorákoľvek iná rada v príručke. To je on page časť.
Odkazy zároveň nie sú prežitok. V prehľade hodnotiacich systémov Google uvádza, že má systémy, ktoré vyhodnocujú, ako na seba stránky odkazujú, a že PageRank je dodnes súčasťou jeho hlavných hodnotiacich systémov.
Odkazy majú oporu aj v meraní. Analýza Backlinko na 11,8 milióna výsledkov Googlu ukázala, že výsledok na prvom mieste má v priemere 3,8-krát viac spätných odkazov než výsledky na 2. až 10. mieste. Rovnaká analýza zistila, že obsah hodnotený ako vyčerpávajúci dopadol výrazne lepšie než obsah, ktorý tému nepokrýva do hĺbky.
Je to korelácia. Silné stránky majú zvyčajne naraz viac odkazov aj lepší obsah, takže z čísla nevyplýva, že za poradie môžu odkazy samy. Pracovné pravidlo, nie zákon: pri málo konkurenčnej fráze sa dá ďaleko dostať úpravami na vlastnom webe, pri konkurenčnej, kde dobrý obsah majú všetci, sa rozdiely hľadajú aj v odkazoch.
Čo riešiť skôr: on page alebo off page SEO?
Nejde o pravidlo od Googlu, ale o postup, ktorý vychádza z toho, ako vyhľadávač funguje. Každý krok sa dá overiť v bezplatných nástrojoch.
- Zistite, či je stránka v indexe. Google radí vyhľadať web operátorom
site:a stav konkrétnej stránky skontrolovať v Search Console nástrojom URL Inspection. Kým stránka v indexe nie je, o poradí sa nedá hovoriť. - Prečítajte si prvú stranu výsledkov. Ak tamojšie stránky odpovedajú lepšie než vaša, začnite obsahom, titulkom a prvými vetami. Je to najlacnejšia zmena a nezávisí od nikoho iného.
- Porovnajte odkazy. Weby, ktoré odkazujú na váš web, ukáže Search Console v časti Odkazy, odkazy konkurentov len nástroje ako Ahrefs alebo Semrush. Search Console navyše ukazuje vzorku odkazov, nie úplný zoznam.
- Rozhodnite podľa rozdielu. Ak je obsah porovnateľný a weby nad vami majú násobne viac odkazujúcich domén, rozdiel je pravdepodobne v off page časti. Ak sú odkazy porovnateľné a vaša stránka odpovedá slabšie, vráťte sa k on page.
- Zapíšte si východiskový stav. Pozície a prekliky zo Search Console pred prvou zmenou, aby ste mali s čím porovnávať.
Čo sa dá pri on page a off page SEO zmerať a čo nie?
On page zmenu viete pripísať konkrétnej úprave. Pri off page je efekt rozmazanejší, lebo odkaz nevzniká v čase, ktorý si zvolíte, a jeho účinok sa môže prejaviť s veľkým oneskorením.
| Čo sa dá zmerať | On page SEO | Off page SEO |
|---|---|---|
| Zmerateľné priamo | či je stránka v indexe a ako ju Google vidí, čo je v titulkoch a nadpisoch | zoznam a počet odkazujúcich webov, v Search Console len ako vzorka |
| Zmerateľné nepriamo | pozície a prekliky pred zmenou a po nej | pozície a prekliky po získaní odkazu, ale s oneskorením a spolu s inými zmenami |
| Zmerať sa nedá | podiel jednej úpravy na posune, ak ste ich urobili naraz viac | koľko váhy nesie konkrétny odkaz, lebo nástroje tretích strán nemajú prístup k údajom Google o poradí |
Google v príručke píše, že zmena sa môže prejaviť od niekoľkých hodín po niekoľko mesiacov a že na posúdenie je zvyčajne rozumné počkať niekoľko týždňov. Pozícia v Search Console je podľa dokumentácie pokus ukázať približne, kde sa odkaz zobrazil, a ide o priemer. Nástroje tretích strán podľa Googlu nemajú prístup k jeho údajom o poradí, takže ani ich ukazovatele nie sú meranie Googlu.
Preto sa oplatí meniť naraz čo najmenej vecí a pred prvým odkazom si zapísať východiskový stav. Bez neho sa neskôr nedá povedať, či sa posun stal vďaka odkazu, vďaka zmene textu, alebo len zo sezóny.
Môže off page SEO uškodiť?
Môže, ak sa za odkazy platí bez označenia. Zásady Google proti spamu definujú link spam ako vytváranie odkazov hlavne na ovplyvnenie poradia a patrí medzi ne aj kúpa či predaj odkazov. Google zároveň píše, že kupovanie a predávanie odkazov je bežná súčasť internetovej ekonomiky a nie je to porušenie, ak je odkaz označený atribútom rel="nofollow" alebo rel="sponsored". Zmienka o firme bez odkazu link spam nie je.
Ako sa dofollow, nofollow a sponsored líšia v praxi, vysvetľuje stránka o spätné odkazy.
Čo z toho robíme my?
My robíme off page časť: pripravíme text, zariadime umiestnenie na cudzom webe a každý mesiac meriame pozície oproti východiskovému stavu. On page úpravy, teda texty a techniku vášho webu, neriešime, to je práca vášho webára.
Celú off page stranu rozoberá stránka off page SEO, ceny podľa pásma DR nájdete na stránke linkbuilding cena a o tom, ako sa odkazy získavajú, píšeme v článku linkbuilding metódy. Výsledok nesľubujeme. Sľubujeme len to, čo sa dá doložiť: meranie pozícií.
