Poznámka k nestrannosti: link-building.sk predáva platené umiestnenia, takže nie sme nestranný pozorovateľ. Preto má každé tvrdenie nižšie zdroj a pri každej metóde je napísané aj to, čo sa zmerať nedá.
Aké linkbuilding metódy existujú?
Ahrefs delí linkbuilding techniky do štyroch skupín: odkaz pridáte sami, vypýtate si ho, kúpite ho alebo si ho zaslúžite. Sedem metód nižšie sú príklady z týchto skupín. Pri vypýtaných odkazoch počítajte s nízkou úspešnosťou: Ahrefs píše, že päť odkazov zo sto oslovení je už dobrý výsledok.
| Metóda | Skupina podľa Ahrefs | Je to link spam podľa zásad Google? | Čo sa dá zmerať |
|---|---|---|---|
| Obsah, na ktorý sa odkazuje sám | zaslúžené | nie je medzi príkladmi | počet nových odkazujúcich domén a to, kto odkázal |
| Digitálne PR | vypýtané | nie je medzi príkladmi, kým sa médiu neplatí za odkaz | publikácie a odkazy, ktoré z nich vznikli |
| Zmienky bez odkazu | vypýtané | nie je medzi príkladmi | koľko zmienok sa zmenilo na odkaz |
| Hosťovský článok | vypýtané | je, ak má odkaz optimalizovaný text alebo sa platí bez označenia | či odkaz vyšiel a ako je označený |
| Broken link building | vypýtané | nie je medzi príkladmi | podiel vybavených žiadostí z oslovených |
| Katalógy a profily | pridané | je pri nekvalitných adresároch | či odkaz existuje, hodnota býva malá |
| Platené umiestnenie | kúpené | nie je, ak je odkaz označený rel="sponsored" alebo rel="nofollow" | že text vyšiel, ako je odkaz označený a ako dlho na webe zostane |
Sedem metód podrobnejšie
1. Obsah, na ktorý sa odkazuje sám
Vlastný prieskum, dáta z odboru, nástroj alebo prehľad, ktorý nikto iný nemá. Ahrefs k veciam hodným odkazu radí firemné dáta, výsledky experimentov, odborné názory a prieskumy v odbore, no dodáva, že bez niečoho skutočne pozoruhodného sa to nestane. Je to najdlhšia cesta a nikto nezaručí, že sa niekto odkáže.
2. Digitálne PR
Téma, ktorú redakcia vezme, lebo je zaujímavá pre jej čitateľov: dáta, štúdia, komentár odborníka. Ahrefs upozorňuje, že digitálne PR sa často berie za linkbuilding, ale je to samostatná disciplína, a že výsledky nikdy nie sú zaručené: môžete osloviť dvadsať novinárov a nezaujať ani jedného. Spočítať sa dajú publikácie a odkazy, ktoré z nich vznikli. Čo z toho spôsobilo posun v pozíciách, sa zvonku oddeliť nedá.
3. Zmienky bez odkazu
Niekto firmu spomenul a odkaz zabudol. Ahrefs túto techniku radí k tým, kde sa o odkaz žiada: autorovi pošlete správu, aby zmienku zmenil na odkaz. Zmerať sa dá, koľko zmienok sa zmenilo na odkaz. Aký vplyv má zmienka bez odkazu na poradie, v dokumentoch Google, ktoré sme čítali, nenájdete.
4. Hosťovský článok
Píšete text pre cudzí web a odkaz je vaša odmena. Ahrefs ho opisuje ako článok na cudzom webe s odkazom na váš web v podpise autora. Samotný hosťovský článok Google nezakazuje. Zásady proti spamu ale menujú články, hosťovské príspevky a tlačové správy distribuované na iných weboch s odkazmi s optimalizovaným textom a tiež články, za ktoré sa platí a odkazy v nich posúvajú poradie. Matt Cutts z Googlu v januári 2014 napísal, že kto používa hosťovanie na získavanie odkazov, mal by s tým pravdepodobne skončiť, lebo sa stalo spamovým.
5. Broken link building
Nájdete mŕtvu stránku, na ktorú vedie veľa odkazov, vytvoríte jej náhradu a požiadate autorov odkazov, aby ich zmenili. Ahrefs v návode píše, že odborníci sú v otázke, či to ešte funguje, rozdelení, a že úspech závisí od vykonania. Podobne funguje oslovovanie stránok, ktoré zbierajú zoznamy zdrojov. Po skončení sa dá spočítať podiel vybavených žiadostí, dopredu sa nedá odhadnúť, či sa niekto ozve.
6. Katalógy a profily
Odkazy, ktoré si vložíte sami: profily na sociálnych sieťach, zápisy v adresároch, recenzné weby. Ahrefs o nich píše, že sa robia ľahko, a preto majú v očiach Googlu malú hodnotu, a odporúča len niekoľko desiatok zápisov tam, kde je prirodzené, aby firma bola uvedená. Zásady Google menujú nekvalitné adresáre a bookmark stránky medzi príklady link spamu. Merateľné je len to, či odkaz existuje.
7. Platené umiestnenie
PR článok alebo inzerovaný text na cudzom webe. Google v zásadách píše, že kupovanie a predávanie odkazov je bežná súčasť internetovej ekonomiky a nie je to porušenie, ak je odkaz označený atribútom rel="sponsored" alebo rel="nofollow". Platené odkazy odporúča označovať hodnotou sponsored, nofollow je prípustný. Neoznačený platený odkaz je podľa zásad link spam.
Označený odkaz berie Google ako pokyn, nie príkaz: spolu s ďalšími signálmi rozhoduje, ktoré odkazy započíta, a platený odkaz nemá slúžiť ako plnohodnotné odporúčanie majiteľa webu. Zmerať sa dá, že text vyšiel, ako je odkaz označený a ako dlho na webe zostáva. Viac o tejto metóde je na stránke PR články.
Google má aj pravidlo o reputácii webu: týka sa cudzieho obsahu publikovaného na zavedenom webe hlavne kvôli jeho už získanej autorite. Pri platených umiestneniach stojí za to pozrieť, či médium vydáva aj vlastný obsah pre čitateľov.
Čo Google výslovne označuje za link spam?
Zásady proti spamu definujú link spam ako vytváranie odkazov na web alebo z neho hlavne na ovplyvnenie poradia. Medzi príkladmi sú:
- kupovanie a predávanie odkazov na ovplyvnenie poradia, aj výmena za tovar, služby alebo zaslané produkty
- nadmerné výmeny odkazov typu „ja na teba, ty na mňa“ a partnerské stránky len na vzájomné odkazovanie
- odkazy vytvárané programami alebo automatickými službami
- platené články s odkazmi, ktoré posúvajú poradie, a odkazy s optimalizovaným textom v článkoch, hosťovských príspevkoch a tlačových správach na iných weboch
- nekvalitné adresáre a bookmark stránky
- odkazy s kľúčovými slovami v miniaplikáciách, pätičkách a šablónach rozposlaných po mnohých weboch
- komentáre vo fórach s optimalizovanými odkazmi
Z toho vyplýva test pri každej metóde: platí sa za odkaz bez označenia, vzniká výmenou alebo automaticky, má optimalizovaný text? Ak áno, je to riziko, nech sa technika volá akokoľvek.
Existuje white hat linkbuilding?
White hat a black hat sú pojmy z komunity SEO. V stránkach Google, ktoré sme prešli, sa nevyskytujú, Google píše o zásadách proti spamu. Ahrefs nazýva digitálne PR najčistejšou formou white hat linkbuildingu, čo je názor, nie pravidlo. Za white hat sa preto dá rozumne považovať to, čo obstojí v teste vyššie, nie to, čo sa tak volá.
Čo sa dá pri linkbuildingu zmerať a čo nie?
| Čo | Dá sa zmerať? | Ako, alebo prečo nie |
|---|---|---|
| Že odkaz existuje a ako je označený | áno | v zdrojovom kóde stránky, kde odkaz stojí, podľa atribútu rel |
| Počet odkazujúcich domén | čiastočne | Search Console ukazuje vzorku, neuvádza, či je odkaz nofollow, a zahŕňa aj odkazy, ktoré už zmizli |
| Pozície a prekliky vo vybraných frázach | áno, ako priemer | Search Console, najlepšie od východiskového stavu pred prvým odkazom |
| Koľko váhy nesie konkrétny odkaz | nie | nástroje tretích strán nemajú prístup k údajom Google o poradí |
| Podiel jedného odkazu na posune pozícií | nie | naraz sa mení obsah, sezóna aj konkurencia a účinok zmien sa prejaví s rôznym oneskorením |
| Kvalita webu podľa DR | nie | DR je metrika Ahrefs počítaná z odkazov, nie údaj Google |
Ahrefs o DR píše, že nezohľadňuje spam a že veľa nekvalitných odkazov môže DR dokonca zvýšiť. Priznáva aj, že ho niektorí SEO odborníci nafúkli spamovými odkazmi. DR preto slúži najlepšie ako hrubé triedenie pri výbere, nie ako záruka kvality. U nás je to cenníkové pásmo, nie sľub.
Čo z toho robíme my?
Najviac robíme platené umiestnenia, teda PR články, pri najvyššom balíčku aj digitálne PR a nadväzujúce zmienky bez odkazu, a k tomu každý mesiac meriame pozície. Weby vyberáme my a pred publikáciou ich s metrikami schvaľujete vy. Ceny podľa pásma DR sú na stránke linkbuilding cena, odkazy ako pojem vysvetľuje stránka o spätné odkazy.
Ako ponuky medzi sebou porovnať, je v článku ako vybrať linkbuilding agentúru, vzťah k off page časti SEO v článku on page SEO a off page SEO.
